金马纳福 万事顺遂
导读：“四十余载春晚路，半部中国商业史。”回顾历届春晚合作伙伴，从八十年代的手表、自行车，到九十年代异军突起的家电、白酒，再到新世纪的互联网巨头、电商，直至如今的短视频平台、科技新贵。每家合作伙伴的更迭，不仅是商业版图的变迁，更是中国经济腾飞、消费升级与生活方式转型的生动注脚。
2026年总台春晚合作伙伴曝光
坐拥上亿观众基础的春晚，不仅是全国观众除夕守岁的荧屏盛宴，更是企业塑造品牌认知、提升影响力的绝佳舞台。2015年春晚，红包一炮而红，开启互联网企业的春晚“霸屏”模式；2025年春晚，宇树科技凭借机器人群舞节目《秧BOT》一举成名，将春晚拉入“机器人+AI”的新时代。
据证券时报·数据宝不完全统计，在中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》（以下简称“总台春晚”）已官宣的合作伙伴中，上市公司共计8家。其中，3家为白酒企业，2家车企，2家视频平台，1家为潮玩企业。
2026年，将作为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴与全球华人共迎新春，这是五粮液第四次登上春晚；洋河梦之蓝M6+连续第7年成为总台春晚的独家报时合作伙伴；古井贡酒则官宣与总台春晚达成独家特约合作，创下连续11年携手春晚的纪录。
虽然能看到不少白酒企业对于春晚舞台的坚守，但退出春晚赞助的酒企同样不在少数。2025年，白酒需求进入存量阶段，叠加新禁酒令实施，酒企业绩增速全面下调，酒企赞助商退场或与此相关。
出行方面，华为与江淮合作推出的尊界品牌首款车型尊界S800，成为2026年总台春晚智慧出行时代旗舰合作伙伴；长城汽车再度携手央视春晚，连续2年当选央视新闻2026年春晚新媒体指定用车，旗下魏牌高山、全新坦克500双旗舰车型担纲专属保障用车，全程护航春晚新媒体报道与台前幕后出行。
春晚发力“科技感”和“情绪价值”
此外，相较于此前春晚，2026年总台春晚显得科技感十足。在机器人与AI领域，2026年总台春晚官宣了宇树科技、火山引擎、银河通用、松延动力、魔法原子、追觅科技等企业为合作伙伴。
字节跳动旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包均与2026年总台春晚达成合作。基于业界前沿的多模态大模型和云计算技术，火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中；豆包则将在总台春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。
宇树科技则是继2021年机器牛“犇犇”、2025年人形机器人《秧BOT》表演后，第三次与春晚合作。宇树科技表示，将借助这一全球性舞台展示前沿机器人技术，并会带来“引领全球科技进步的除夕盛宴”，具体形式还没公布。
银河通用为总台春晚指定具身智能机器人。借助春晚，银河通用机器人将呈现在复杂场景中的自主决策能力、高效协作水平与服务体验。
2026年总台春晚同样格外“时髦”。情绪消费方面，名创优品MINISO成为总台春晚的潮玩合作品牌，双方共同推出的马年系列潮玩产品正在名创优品MINISO全国门店及线上平台同步发售；卡游成为总台春晚独家卡牌合作伙伴，并推出“骐骥驰骋典藏卡”礼盒。两个品牌均为首次与总台春晚合作。
名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。未来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”
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责编：林丽峰
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